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調查報告顯示，65%的公關人士批評公關行業缺乏創意。那么，是什么原因導致了西安公關活動計劃的公關創意的缺乏呢？怎樣才能使公共關系充滿創造力？同時，研究報告也揭示了“公共關系創造力缺失”的原因。最重要的三個因素是：缺乏時間、預算不足和甲方對乙方缺乏了解。
缺乏時間：眾所周知，公關顧問忙得不可開交，工作時間很長，想法需要時間，但公關模式限制了顧問在客戶身上花費過多的時間。因此，創意是每一個公關人員的日常工作，但與廣告相比，公關在創意方面往往缺乏大創意。
預算不足：許多網友開玩笑地說：“有錢打廣告，沒有錢來濫用職權\？”？廣告預算總是比公關預算高得多，但幸運的是，客戶的公關預算逐年增加，公關可以做越來越多的創造性工作；甲方對乙方缺乏理解：甲方希望更多的公共關系做更多的工作)而不是更有創意的工作。
公共關系的核心是使品牌和消費者相互理解，提高品牌認知度。對于一個品牌來說，有各種各樣的活動來達到公關的目的。創造力自然會在其中得到體現。因此，可以說，新聞活動的亮點和新聞題材的形成與良好的創造力密切相關。
從總體上看，西安公關活動策劃的公關活動創意首先是圍繞年度公關戰略(品牌理念、品牌核心賣點、產品)、目標群體心理契合追求的創造性；其次是戰術形式創新，是戰略創造力、追求戰略創造力和目標群體共鳴、品牌文化和受眾情感縱向溝通的充分體現。就創意的具體形式而言，新聞發布會、路演、人才展、體育、音樂、娛樂、贊助、活動營銷、新媒體或其他形式的選擇取決于情況。
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